Level 1 | Vážení je metoda, jak zpřesnit výsledky výzkumu trhu podle dosažené struktury výběrového vzorku. Každému respondentovi se přiřadí váha, která vyrovná disproporce mezi strukturou výběrového vzorku a skutečnou strukturou zkoumané populace. Výběrový vzorek lze převažovat podle různých faktorů nebo kombinací faktorů. Nejčastěji používané faktory jsou pohlaív, věk, kraj a velikost místa bydliště. Příklad: Ve vzorku 1000 respondentů bylo 400 žen a 600 mužů. Určitou vlastnost mělo 80 žen a 48 mužů, tj. celkem 128 lidí (12,8%). Víme však, že podíl žen v populaci je 51,2% a mužů 48,8%. Dáme proto ženám z našeho vzorku váhu 1,28 (512/400) a mužům 0,813 (488/600). Celkově po zvážení má uvědenou vlastnost 80*1,28+48*0,813=141,5 lidí z tisíce, tj. 14,2 % |