Odpověd na otázku: Account Planning

Strategické plánování. Tato činnost přináleží Account Plannerům. Hlavním cílem je zhodnotit marketingové a komunikační cíle klientů a navrhnout dlouhodobý plán aktivit, který povede k dosažení vytyčených cílů. V sofistikované reklamní agentuře poskytující full jsou plánovací služby rpzděleny na Strategické plánování a Plánování médií. Při tvorbě plánů se vychází z výsledků výzkumů spotřebního chování, nákupních zvyklostí, povědomí zákazníků a dalších. Strategický plán musí být v souladu s kreativní strategií. V posledních letech se projevuje tendence tento pojem zkracovat na "plánování".